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  • 从“品质引领”到“品牌引领”,蒙牛实现高质量跨越

    日前,蒙牛在BrandZ™发布的2019“最具价值中国品牌100强”榜单中赓续婵联前100强,并摘取“最引领潮流中国品牌”(Most Trend-setting Brand)奖。倚赖2018年以来的卓异外现,蒙牛更是入选“品牌贡献榜”第别名。收获外明,蒙牛昔时一年来在中国消,耗者心现在中的品牌现象和认同。度隐晦添强。

    陪同。中国经济步入高质量发展时期,中国乳业的品牌升级也驶入了快车道。《中国奶业质量通知2016》就曾指出,中国乳业品牌进入到了与消,耗者竖立信任信任的关键时期。

    2018年,蒙牛经过对标世界一流、赓续强化投入,推动品质和品牌周详升迁,不光获得消,耗者信任信任,更为自身高质量发展注入了富强势能。

    对标国际标准,把品质挑上往

    5月初举办的“中国品牌日”运动上发布了一份《2019“新国货”消,耗趋势通知》。通知表现,中国消,耗组织正发生新一轮升级与变革,消,耗者对品牌品质的关注度正在升迁,更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消,耗者青睐。

    消,耗升级驱动下,乳品也迎来品质升级。蒙牛集团总裁卢敏放曾说:“要保证每一个消,耗者每镇日喝的每一杯牛奶,都是坦然的、高质量的。”对于中国乳业而言,把品质打造益是竖立品牌的一个最基本的首点。

    多所周知,每一杯牛奶背后,都是极其厉苛的食品坦然标准。只有步入国际标准的轨道,才能把品质挑上往。自2009年首,蒙牛一连引入中粮、丹麦Arla、法国达能三大国际化战略股东,引进了丹麦Arla先辈的牧场管理经验和法国达能的技术赞许,推动蒙牛工厂周详升级。

    10年来,从奶源到生产,再到全产业链的质量管理,蒙牛坚持对标国际最高标准,率先把世界级的食品质量坦然国际标准认证遮盖到牧场。其中2017年,蒙牛矮温事业部14个工厂与达能FSI标准系统对标,从不走迁就设备、食品坦然设备、潜伏食品坦然风险三个方面,推进Neptune清洗验证、微菌风险限制等,一连升迁产品品控。

    更值得一挑的是,蒙牛经过借鉴Arla Garden的百年牧场管理经验及Arla Foods先辈的牧场标准化操作规程,已经构建了本身的“蒙牛牧场质量坦然管理系统”。而且,该系统也在奶牛营养、质量坦然、动物福利及营养环境等环节与Arla Foods对标,并落实了国际牧场最厉格的新西兰AsureQuality食品坦然管理标准。

    2016年,蒙牛在国家质检总局、国家认监委启动的出口食品企业内外销“同。线同。标同。质”工程中,成为国内首家经过认证的乳品企业。

    除此之外,蒙牛还与美国名校 UC Davis 签定战略配相符,凝神营养健康的创新研发;组织海外市场,在新西兰、印尼竖立世界级工厂,以国际标准夯实品质。经过力推“国标”、升迁品质,蒙牛的产品最先售到国外,海外影响力得以大幅升迁。

    打造世界级品牌,实现高质量发展

    品质是竞争的基础,品牌是竞争的关键。随着经济全球化的发展,品质与品牌越来越成为企业的核心竞争力。这栽主流趋势下,蒙牛谨守“产品不迁就”“质量不迁就”,品质与品牌两手抓,实现从“品质引领”向“品牌引领”的跨越。

    不停以来,“中国制造”畅销全球,“中国品牌”声誉却较弱。三年前,卢敏放就挑出“打造中国乳业世界级品牌”的战略现在的。“乳业是全球性的走业,只有真切做益全球化组织,才能打造世界级品牌,融入全球市场。”

    早在2013年,蒙牛斥资100多亿港元全资收购在香港上市的雅士利国际,以添强蒙牛在奶粉板块的实力。同。时,在优质奶源基地新西兰竖立奶粉工厂,籍此掀开中国乳业国际化的大门。

    随着越来越多的中国乳企最先组织海外,追求配相符友人、投资建厂以及竖立研发中心,蒙牛2018年不息添大出海步伐——继新西兰雅士利工厂后,又进军东南亚完善印尼工厂的建设,以升迁蒙牛在东南亚市场的竞争力。

    卢敏放认为,蒙牛国际化的第一步,是进走国际化资源组织,用国际资源已足国内市场需求,而在印尼建设工厂,则是第二步,是品牌输出。

    中国品牌“走出往”并“走上往”,才能完善高质量发展的历史跨越,这个过程必要时间和精力,更必要面向异日的远见与格局。行为走出往的中国乳企,蒙牛正在成为“品牌引领”的探路前卫!

    posted @ 19-06-19 08:49 作者:admin 点击量:

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